Les couleurs ont ce pouvoir magique d'attirer notre regard et de raconter des histoires.
Elles ne sont pas là que pour faire joli :
→ Elles créent une ambiance
→ Elles transmettent des valeurs
→ Elles éveillent des émotions
→ Elles aident à se démarquer
→ Elles facilitent la mémorisation
Si votre palette est cohérente sur tous vos supports, elle renforce l'identité de votre marque.
Elles ne sont pas là que pour faire joli :
→ Elles créent une ambiance
→ Elles transmettent des valeurs
→ Elles éveillent des émotions
→ Elles aident à se démarquer
→ Elles facilitent la mémorisation
Si votre palette est cohérente sur tous vos supports, elle renforce l'identité de votre marque.
Reconnaissez-vous ces marques ?
Attention, les couleurs ne veulent pas dire la même chose partout !
Le rouge 🔴 en Europe c'est l'amour passionné, le pouvoir, le danger ou l'urgence. En Chine c'est la couleur de la joie et de l'abondance alors qu'en Afrique du Sud elle est associée au deuil.
Les secteurs d’activité ont aussi leurs codes couleur (même s’il existe des exceptions). Le bleu 🔵 par exemple est courant dans la tech, la finance ou la politique car nous l'associons à la confiance, à la fiabilité et à la sécurité.
Les teintes vives et franches sont, elles, souvent utilisées par les marques alimentaires pour capter l'attention ou nous faire réagir, etc.
Le rouge 🔴 en Europe c'est l'amour passionné, le pouvoir, le danger ou l'urgence. En Chine c'est la couleur de la joie et de l'abondance alors qu'en Afrique du Sud elle est associée au deuil.
Les secteurs d’activité ont aussi leurs codes couleur (même s’il existe des exceptions). Le bleu 🔵 par exemple est courant dans la tech, la finance ou la politique car nous l'associons à la confiance, à la fiabilité et à la sécurité.
Les teintes vives et franches sont, elles, souvent utilisées par les marques alimentaires pour capter l'attention ou nous faire réagir, etc.
Choisir une palette efficace
Une bonne palette :
→ Guide le public vers la marque
→ Favorise la reconnaissance et l'attachement
Mais alors ? Comment choisir les bonnes couleurs parmi toutes les combinaisons possibles ?
1- Définissez l'âme de votre marque
→ Quelles émotions voulez-vous susciter ?
→ Quelles valeurs voulez-vous transmettre ?
→ À qui vous adressez-vous ?
→ Quelles couleurs représenteraient le mieux votre marque ?
→ Guide le public vers la marque
→ Favorise la reconnaissance et l'attachement
Mais alors ? Comment choisir les bonnes couleurs parmi toutes les combinaisons possibles ?
1- Définissez l'âme de votre marque
→ Quelles émotions voulez-vous susciter ?
→ Quelles valeurs voulez-vous transmettre ?
→ À qui vous adressez-vous ?
→ Quelles couleurs représenteraient le mieux votre marque ?
2- Testez vos couleurs
→ Utilisez des générateurs de palette comme colorhunt.co ou My ColorSpace
→ Identifiez les teintes principales (celles de votre logo) et secondaires (qui serviront à agrémenter vos supports de communication).
→ Utilisez des générateurs de palette comme colorhunt.co ou My ColorSpace
→ Identifiez les teintes principales (celles de votre logo) et secondaires (qui serviront à agrémenter vos supports de communication).
Les couleurs, l’énergie du branding
N'oubliez pas que les couleurs et leurs associations sont un atout majeur dans le langage graphique si elles sont bien définies au départ. Elles aident la reconnaissance et l'attachement émotionnel comme dans cette étude de cas.
Elles créent un univers, insufflent un esprit et embarquent le public.
Déclinées sur tous les supports et dans tous les aspects visuels et sensoriels, elles forment un langage puissant et omniprésent qui fait vivre en silence l'identité et les valeurs d'une marque.
→ Logo
→ Site web et application
→ Publications sur les réseaux/médias sociaux
→ Publicité et packaging
→ Magasin ou agence : signalétique, décoration
→ Événements et partenariats
→ Tenues du personnel et objets publicitaires
N'oubliez pas que les couleurs et leurs associations sont un atout majeur dans le langage graphique si elles sont bien définies au départ. Elles aident la reconnaissance et l'attachement émotionnel comme dans cette étude de cas.
Elles créent un univers, insufflent un esprit et embarquent le public.
Déclinées sur tous les supports et dans tous les aspects visuels et sensoriels, elles forment un langage puissant et omniprésent qui fait vivre en silence l'identité et les valeurs d'une marque.
→ Logo
→ Site web et application
→ Publications sur les réseaux/médias sociaux
→ Publicité et packaging
→ Magasin ou agence : signalétique, décoration
→ Événements et partenariats
→ Tenues du personnel et objets publicitaires
Comment la couleur ou l'absence de couleur joue un rôle essentiel dans le branding
Dans l'image de marque, la couleur peut naviguer en équipage ou en solo. Dans les deux cas, elle doit communiquer l'âme et la vision de la marque tout en créant une connexion avec sa cible.
Choisir les teintes d'une palette, c'est créer des accords harmonieux, similaires ou contrastés. L'enjeu est de créer une ambiance unique où chaque ton compte et guide le regard.
Choisir les teintes d'une palette, c'est créer des accords harmonieux, similaires ou contrastés. L'enjeu est de créer une ambiance unique où chaque ton compte et guide le regard.
La puissance des couleurs
Logo Mesdames Média : le duo fuchsia et orange
Un assemblage éclatant : le premier incarne le pouvoir et l'envie de se distinguer tandis que le second exprime l'enthousiasme, l'énergie et l'optimisme.
Ces deux teintes traduisent l'ambition de ce nouveau média en ligne pour les femmes : être une voix forte, moderne et fédératrice.
Un assemblage éclatant : le premier incarne le pouvoir et l'envie de se distinguer tandis que le second exprime l'enthousiasme, l'énergie et l'optimisme.
Ces deux teintes traduisent l'ambition de ce nouveau média en ligne pour les femmes : être une voix forte, moderne et fédératrice.
La stratégie monochrome
Une palette monochrome quant à elle, inclut une couleur et certaines de ses nuances. Elle allège les mises en forme et accentue la clarté et la simplicité.
L'esthétique des visuels est amplifiée ce qui fait vivre des expériences plus profondes.
L'esthétique des visuels est amplifiée ce qui fait vivre des expériences plus profondes.
Attention ☝️, l'iconographie doit être impeccable, l’absence de diversité colorimétrique nécessite un travail minutieux sur les contrastes, les textures et les détails pour maintenir le relief, la profondeur et l'impact visuel.
- Il faut être créatif pour éviter l'ennui
- Il est important de jouer avec les polices de caractères et la composition pour maintenir l'attention visuelle.
- Il faut être créatif pour éviter l'ennui
- Il est important de jouer avec les polices de caractères et la composition pour maintenir l'attention visuelle.
Certaines entreprises l'ont compris et ont érigé la couleur comme signature.
→ Chez Tiffany & Co., le bleu-vert est bien plus qu'une couleur. Baptisé Pantone 1837 en référence à l'année de création de la marque, il évoque instantanément la fraîcheur, l'émerveillement mais aussi une certaine idée du glamour. Saviez-vous que cette teinte s'inspire de la teinte des œufs de merle ? Celle-ci est devenue le symbole du rêve, du luxe et de l'émotion. Tiffany a même réussi à donner à sa couleur une dimension écologique en s'engageant pour la protection des océans. D'ailleurs, on reconnaît souvent cette teinte caractéristique avant même de lire le nom de la marque !
→ De son côté, Apple adopte une palette où se combinent le noir, le blanc, le gris et le bleu. Cette sobriété assumée crée une synergie entre modernité et élégance. Elle met en valeur aussi bien les messages que les produits.
En outre, cette simplicité offre à l'utilisateur une expérience fluide et cohérente.
En outre, cette simplicité offre à l'utilisateur une expérience fluide et cohérente.
Cette stratégie illustre ici deux approches :
Tiffany crée une reconnaissance immédiate et émotionnelle avec une couleur signature forte, tandis qu'Apple privilégie la sobriété de son identité visuelle pour affirmer sa modernité et sa quête d’excellence technologique.
Tiffany crée une reconnaissance immédiate et émotionnelle avec une couleur signature forte, tandis qu'Apple privilégie la sobriété de son identité visuelle pour affirmer sa modernité et sa quête d’excellence technologique.
Conseils pratiques
→ Choisissez la teinte selon sa résonance émotionnelle, ne suivez pas les tendances
→ Faites différents essais de combinaisons
→ Jouez avec les nuances et les dégradés pour créer de la profondeur
→ Agrémentez le tout avec des textures, des motifs, des formes géométriques et des espaces vides
→ Vérifiez le rendu sur tous les supports (CMJN et RVB)
→ Alignez votre rédactionnel et vos visuels à l'émotion que dégage le ton choisi
→ Restez cohérent sur tous les supports
→ Faites différents essais de combinaisons
→ Jouez avec les nuances et les dégradés pour créer de la profondeur
→ Agrémentez le tout avec des textures, des motifs, des formes géométriques et des espaces vides
→ Vérifiez le rendu sur tous les supports (CMJN et RVB)
→ Alignez votre rédactionnel et vos visuels à l'émotion que dégage le ton choisi
→ Restez cohérent sur tous les supports
Pièges à éviter
→ Mélanger des teintes qui ne s'harmonisent pas : on cherche l'alchimie visuelle
→ Ignorer le contexte culturel ou sectoriel
→ Confier le choix de vos couleurs de marque à votre peintre
→ Négliger les différences entre modes colorimétriques (RVB pour les écrans, CMJN pour l'impression) : les couleurs n'ont pas le même rendu sur papier et écran 😉
→ Considérer son logo et son identité visuelle comme secondaires : c'est avant tout un investissement stratégique et durable qui structure toute votre marque
→ Mélanger des teintes qui ne s'harmonisent pas : on cherche l'alchimie visuelle
→ Ignorer le contexte culturel ou sectoriel
→ Confier le choix de vos couleurs de marque à votre peintre
→ Négliger les différences entre modes colorimétriques (RVB pour les écrans, CMJN pour l'impression) : les couleurs n'ont pas le même rendu sur papier et écran 😉
→ Considérer son logo et son identité visuelle comme secondaires : c'est avant tout un investissement stratégique et durable qui structure toute votre marque
Pour finir voici cette phrase de Johannes Itten, extraite de son ouvrage "L'Art de la couleur", qui résume parfaitement le propos :
"Les couleurs sont des forces, des énergies rayonnantes qui nous affectent positivement ou négativement, que nous en soyons conscients ou non."
Ce concept nous rappelle que la couleur est d'abord une énergie et de fait, un outil précieux pour la création d'identités visuelles distinguantes et singulières, et à ne surtout pas négliger 🎨
"Les couleurs sont des forces, des énergies rayonnantes qui nous affectent positivement ou négativement, que nous en soyons conscients ou non."
Ce concept nous rappelle que la couleur est d'abord une énergie et de fait, un outil précieux pour la création d'identités visuelles distinguantes et singulières, et à ne surtout pas négliger 🎨
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Ensemble, trouvons les couleurs qui dynamiseront votre marque.
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